Чому українські виробники переходять на бренді та скільки це коштуватиме галузі

Фото з сайту Львівськи портал

Від 1 січня українські виробники алкоголю більше не зможуть використовувати назву «коньяк» для своєї продукції. Це — виконання умов Угоди про асоціацію з ЄС, яка ще у 2016 році передбачила десятирічний перехідний період. Після його завершення право використання географічного зазначення «Cognac» зберігається лише за виробниками з французького регіону.

Для українського ринку це означає масовий перехід на нову назву — «бренді». Підприємствам доведеться повністю переробити етикетки, рекламні матеріали, пакування та супровідну документацію. Бізнес готується до суттєвих фінансових витрат на ребрендинг, переатестацію та логістичні зміни. Частина виробників попереджає про можливе скорочення обсягів виробництва — принаймні на перехідному етапі.

Зміни торкнуться не лише внутрішнього ринку. Експорт напоїв під старою назвою стане неможливим, а імпорт «коньяку» в Україну буде дозволено виключно для оригінальних виробників із Франції. Таким чином держава визнає суверенне право міста Коньяк на захищене географічне зазначення, яке діє у Франції ще з 1936 року і в ЄС — з 1994-го.

У галузі очікують, що фактичний обсяг втрат для бюджету та виробників стане зрозумілим протягом першого року змін. Водночас підприємства визнають: попри витрати, відмова від терміну «коньяк» — необхідний крок на шляху до євроінтеграції та дотримання правил міжнародного ринку.