Понад 93% ринку електронних сигарет в Україні перебуває в тіні: проблему обговорили у Брюсселі

Частка нелегального сегмента українського ринку електронних сигарет у 2025 році становила 93,6%. Проблему тіньової торгівлі, податкового навантаження та законодавчого регулювання галузі представники України обговорили з європейськими партнерами у Брюсселі.

Україна вперше долучилася до галузевої асамблеї у Брюсселі

4 листопада 2026 року представники ВАРЕС взяли участь у Генеральній асамблеї Independent European Vape Alliance (IEVA), яка відбулася у столиці Бельгії.

Українську асоціацію вперше запросили до участі в цьому заході. ВАРЕС приєдналася до європейського альянсу в липні 2026 року.

IEVA об’єднує 16 галузевих асоціацій, 20 міжнародних компаній та партнерські організації.

Однією з головних тем українського виступу стала масштабна нелегальна торгівля електронними сигаретами.

За наведеними асоціацією результатами дослідження Kantar, у 2025 році частка тіньового сегмента в Україні сягнула 93,6%.

Представники європейських організацій обговорили з українськими колегами причини такої ситуації та можливі механізми повернення ринку в легальне поле.

Акцизи та заборони: які питання обговорювали

Під час зустрічі учасники приділили увагу податковій політиці, обмеженням смаків електронних сигарет, боротьбі з нелегальною торгівлею та перспективам оновлення законодавства Європейського Союзу.

Зокрема, йшлося про перегляд Tobacco Products Directive (TPD) — європейської директиви, яка регулює обіг тютюнових та пов’язаних із ними виробів.

Європейська комісія проводила консультації щодо майбутніх змін у 2022–2023 роках, а у квітні 2026 року оприлюднила оцінку чинного законодавства.

Наразі робота над оновленням регулювання триває.

Українська сторона звернула увагу на відмінності між підходами ЄС та України до запровадження нових правил.

Зокрема, представники ВАРЕС нагадали про рішення щодо підвищення акцизного податку на рідини для електронних сигарет до 300 євро за літр.

На думку представників галузі, податкові рішення та обмеження необхідно оцінювати також з огляду на їхній можливий вплив на нелегальний ринок.

У Європі обговорюють різні підходи до регулювання нікотиновмісної продукції

Ще одним питанням стало диференційоване регулювання традиційних тютюнових виробів та електронних сигарет.

У матеріалі зазначається, що 16 вересня 2026 року Європейський парламент ухвалив резолюцію, в якій звернув увагу на відмінності між профілями ризику різних нікотиновмісних продуктів.

Водночас відмінності в ризиках не означають безпечності електронних сигарет для здоров’я.

Представники галузевих об’єднань також обговорили досвід окремих європейських країн, де, за їхніми оцінками, високі податки та жорсткі обмеження можуть стимулювати нелегальну торгівлю.

Чому це важливо для України

Участь української асоціації в європейській зустрічі відкриває можливості для обміну досвідом щодо податкової політики, контролю за ринком та вдосконалення нормативно-правової бази.

В умовах євроінтеграції Україна має враховувати майбутні зміни європейського законодавства, зокрема вимоги до виробництва, реалізації та контролю обігу відповідної продукції.

Водночас проблема значної частки нелегальної торгівлі порушує питання ефективності державного контролю, сплати акцизів та забезпечення виконання чинного законодавства.