Російськомовні бренди на вивісках не заборонені: позиція мовного омбудсмена

Закон дозволяє використання ТМ у зареєстрованому вигляді

Уповноважена із захисту державної мови Олена Івановська роз’яснила, що українське законодавство не забороняє використання російськомовних торговельних марок у публічному просторі, зокрема на вивісках.

За її словами, відповідно до Закону України «Про забезпечення функціонування української мови як державної», торговельні марки застосовуються у тому вигляді, в якому вони отримали правову охорону. Це означає, що бренд може відтворюватися без змін — незалежно від мови його реєстрації.

Вимоги до бізнесу: українська — обов’язкова

Водночас омбудсмен наголосила, що це правило не скасовує загальних мовних вимог для бізнесу.

Зокрема:

• вся інформація для споживачів має бути державною мовою
• описи послуг, діяльності та інші написи на вивісках повинні бути українською
• виняток стосується лише зареєстрованої торговельної марки

Таким чином, використання іноземної чи російськомовної назви бренду є допустимим, але супровідна інформація обов’язково має відповідати мовному законодавству.

Проблема російськомовних ТМ залишається актуальною

Олена Івановська звернула увагу, що в Україні досі існує значна кількість торговельних марок із російськомовними назвами. Частина з них не відповідає нормам українського правопису, а іноді навіть містить ненормативну лексику.

За її оцінкою, подібна практика є нетиповою для розвинених країн і свідчить про тривалий вплив політики зросійщення.

Репутація бізнесу — не менш важлива за витрати

Мовний омбудсмен підкреслила, що питання зміни назв брендів виходить за межі суто фінансових витрат.

«Йдеться також про репутацію та відповідальність бізнесу перед суспільством», — наголосила вона.

Попри складність процедур перереєстрації, бізнесу варто враховувати суспільний запит на українізацію публічного простору.